Newsletter Juillet 2009

Le potentiel de la lingerie en Pologne

La marque de lingerie Atlantic, fondée en 1998, est la marque la plus connue et la plus achetée en Pologne, selon l’étude de Millward Brown. Le taux de reconnaissance de la marque s’élève à 97 % et devance de quatorze points Triumph, présent sur le marché polonais depuis 40 ans.

Avec une population de 38,2 millions d’habitants (dont 19 millions de femmes), la Pologne offre un marché significatif et prometteur pour la lingerie.Actuellement, le marché de la lingerie est en pleine expansion, il représente environ 5 milliards de zloty, soit 1,5 milliard d’euros. Cependant, le secteur est trusté par 350 fabricants locaux qui restent très compétitifs par rapport aux marques étrangères en offrant une lingerie de moyen de gamme à prix modéré. Le rapport qualité/prix/design représente un avantage majeur de lingers-corsetiers polonais. La lingerie est confectionnée avec du tissu et des accessoires importés, notamment d’Italie, de France et d’Allemagne.Les lingers-corsetiers polonais sont de plus en plus orientés à l’export, plus particulièrement vers les pays de l’Union européenne, les pays de la zone Peco ou bien la Russie (plus de 70 % de la production est exportée, le reste est destiné au marché local). On constate également une forte notoriété des marques polonaises, notamment en Ukraine et en Russie, à l’instar d’Atlantic et Key, spécialisés dans les ensembles de lingerie en maille et dans les articles de bonneterie.

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